成都、重庆晋级，武汉稳坐榜首。继重庆消费超越上海后，又一座西方城市发起反击。近日公布的前三季度经济数据显示，成都市社会消费品零售总额8291.7亿元，同比增长6.5%。正是继今年上半年之后，成都消费增速再次保持万亿城市第一名。成都甚至巩固了与广州、深圳的领先地位，成为“第四消费城市”。纵观十大消费城市，“反超”也是一个关键词——除了成都、重庆之外，杭州前三季度消费品销售总额超过苏州，武汉暴虐南京。当消费日益成为拉动经济增长的“主引擎”时，城市吸纳的原因是什么？背后可以看出什么趋势这？ 01年的领头羊，成都和重庆可以说是消费消费的领头羊。早在今年年初，重庆就再次超越上海。当时很多人分析，原因之一是消费重心转向一体化，使得重庆能够有效利用人口规模大、城镇化红利持续流出的优势。正如中国社会科学院城市发展与环境研究中心研究员牛凤瑞所言，各地近期发放的消费券对中低收入家庭更具吸引力。从某种意义上来说，成都的追赶与成都类似——都是向沿海城市延伸的西部城市，也都略微受益于消费券政策。图片来源：张健 摄影 成都市统计局指出，贸易政策持续有效，促进相关商品快速增长。其中，规模以上通信器材企业（单位）零售额增长74.6%，金银珠宝增长46.2%，新能源汽车增长38.6%。成都的消费趋势还不止于此。作为全国新消费品牌、新场景的代表城市，成都近年来屡屡催生消费领域的新起义，今年这种探索仍在继续。今年，户外品牌纷纷齐聚，加大在中国市场的曝光度，有望争夺“下一个始祖鸟”。被户外爱好者称为“一鸟二象三鼠”的首店在成都开业。今年8月，瑞士户外品牌Mammut在中国西南地区开设首家灯塔形象店； 9月，瑞典户外品牌Klättermusen也在成都开设了首家门店。再加上瑞典o的开业户外品牌Haglöfs Matchstick 10月西南首家店开业，成都已成为户外品牌的必争之地。首店始终是成都的优势。到2025年，成都首店总数将突破4000家，稳居“第三城市”。仲量联行中国零售地产及消费研究主管朱建辉表示，成都首店经济已从单纯的“首店”走向“首店-首店-总部”全链条生态。它不仅是“流量密码”，更是消费升级的重要抓手。朱建辉指出，成都已形成以春熙路商圈、交子公园商圈为双核心、二级商圈众多、创新消费的不同消费空间布局。比如，成都“非标商业”特征突出，麓湖CPI、东郊内存等标杆项目纷纷出现，带动传统企业更新转型，吸引消费者“打卡”。朱佳举例说，仅今年前三季度，城市体育商务园“绿色磨坊”、城市更新项目“中国车园舞台”、以福感寺遗址为基础的旅游商务“福感酒楼”等新项目、“小而美”的商业大门试水等。 02年准万亿某种意义上来说，这也是成都消费达到新水平后的新一轮消费增长。去年，随着苏州的正式晋级，我国“万亿消费城市”数量增至7个。在很多人看来，与不断增加的“万亿GDP城市”相比，“数十亿消费城市”数量较少，但更为重要。今年，万亿消费城市的竞争更加激烈。三个“准三里昂”之中杭州、武汉双双超越南京。杭州也追上了苏州这个万亿消费城市。武汉和杭州也以5.5%和5.1%的增速位列前十城市中的第二和第三位。图片来源：新华社 两位追赶者做了什么？消费券是重要推动力。数据显示，9月份杭州市限购汽车、化妆品、通讯器材零售额分别增长7.9%、20.2%和45.9%。在消费品贸易政策拉动下，前三季度，武汉市家电及音像制品、建筑材料、装饰装修等零售额分别增长28.6%和21.0%，与同为长三角的杭州、苏州相比，差距明显。此前在座的浙江大学宁波科技商学院副院长李雪岩。拿以直播电商为例。据浙江省商务厅统计，截至今年2月，杭州拥有综合性、垂直化龙头直播平台32家，主播近5万人，注册直播相关企业5000多家，位居全国第一。主播齐聚，杭州在年初就定下目标——今年网络零售额增长6%。不仅如此，浙江还利用线上消费的优势，赋能消费券的带动作用。例如，今年夏天，浙江联合电商平台向全国消费者发放了覆盖5000万元的“浙江优笋品”电商优惠券，成为三季度促消费的一大亮点。相比之下，武汉的消费增长被认为是由文化旅游拉动的。近年来，文化、旅游、消费的关系不断深化。商业上“文旅”趋势已然明朗。各大消费市场都拥有文化和旅游资源。另一方面，重庆、成都、杭州都是老牌文化旅游城市。今年以来，以“蒜头鸟”为代表的文创产品“出圈”，让武汉又一标志性文化旅游。借助武汉公开赛等赛事，武汉也开启了文化旅游消费增长的“轨道”。 03 转折点？另一方面，那些追赶上来的人确实有了新的消费趋势。这种趋势正在显现。当重庆迎头赶上时，很多人提到，一个原因是上海的消费正在经历新的升级。例如，上海社会科学院经济研究所副研究员张伯超指出，在新消费业态不断涌现的背景下，在我国服务消费和高端消费从物质文化品向文化消费转变的背景下，传统的“社会消费品销售总额”并不能完全解释神性的过度消费。上海是一个庞大的服务消费市场。最早到2023年，上海服务消费对社会零售额的贡献率将接近60%，比商品零售额的贡献率高出10个百分点以上。同样，在讨论南京、苏州的消费问题时，江苏社科院经济研究所副研究员沉洪廷指出，苏南五市消费进入低增长期。其根本原因是苏南地区整体发展水平较高，正逐步从传统的商品消费向新型消费方式转变。d 通过服务消费。图片来源：新华社 总体来看，服务消费正在成为消费转型的主要方向。正如成都服务业研究院商务发展研究部主任严宏宇在“十五五”时期所言，服务消费将成为居民消费增加的重要来源。数字技术的加速渗透和情感治疗需求的不断扩大等因素叠加在一起。旅游度假、IP消费、文化娱乐、体育预计将成为消费领域的重要增长点。在此影响下，消费券的促销策略也可能面临调整。华泰证券发布研报称，去年9月以来，与消费品相关的“国家补贴”增速有所回升，但对其他可选消费有一定的节约作用。因为“参与”的消费者类别可能增长得更快，尤其是服务消费，此时加大对高频服务消费的支持，可以收到事半功倍的效果。事实上，观察成都和杭州，服务消费已经成为拉动实体消费的重要因素。朱建辉表示，今年，成都文化演艺市场持续繁荣。 1-5月，举办音乐剧演出2100余场，票房收入4.74亿元；举办5000人以上大型演出43场，票房收入约3.2亿元。成都通过“演出票根”联动消费等创新模式，扩大游客停留时间，有效引导演出游客营造幻觉消费，鼓励餐饮、居住、商圈等领域综合消费超越完成25亿元。颜宏宇认为，下一步，成都需要重点打造多业态融合消费新空间，推动文化、商业、旅游深度融合，推动商圈向景区、邻里公园转型，积极拓展数字会展、主题娱乐等新消费场景，持续创新服务消费供给，激发消费者潜在消费力。演唱会经济也是杭州的王牌之一。今年以来，杭州持续引进凯蒂·佩里、艾德·希兰、OneRepublic、梦龙等知名歌手和团体举办演唱会。今年上半年，杭州765公里，达7.65亿元，带动文化和旅游综合消费突破45亿元，“演唱会经济指数”跃升d 全国第三。值得注意的是，随着支付转型不断推进，这些城市能否继续保持增长势头，实现完美收官？
